MISSION
สร้างศักยภาพ ล้ำหน้า สู่ผู้นำ
สร้างคุณค่าจากข้าวและสมุนไพรไทย โดยผสานรวมกับความรู้ด้านการแพทย์และโภชนาการ เพื่อค้นคว้าวิจัยให้ผลิตภัณฑ์ถูกพัฒนาอย่างถูกต้อง และต่อเนื่องตามหลักวิชาการ ยกระดับตลาดทั้งในและต่างประเทศ สร้างนวัตกรรมการรับประทานข้าวให้ผู้บริโภคได้รับประสิทธิผลของข้าวในการดูแลสุขภาพต้านโรคได้อย่างเต็มที่ตามวัยสภาพ
สร้างความช่วยเหลือให้เกษตรกรข้าวมีทางเลือกในการสร้างรายได้ โดยการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับข้าวเพื่อยกระดับราคาข้าว และรายได้ให้กับเกษตรกรไทยสร้างการต่อยอดสมุนไพรที่มีคุณประโยชน์โดยเพิ่มมูลค่า และยกระดับสมุนไพรสู่นวัตกรรมใหม่พัฒนาสมุนไพรให้ผู้ปลูกสมุนไพร สามารถยึดหลักเป็นอาชีพหลัก ได้สร้างการประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศรับรู้ถึงสรรพคุณอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ ข้าวเคลือบสมุนไพร 4 สูตร ข้าวสุขภาพดี 4 วัย
สร้างทางเลือกอันดับหนึ่งของผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อสุขภาพที่มีคุณภาพ และถูกหลักวิชาการในการบริโภคอาหารเพื่อสุขภาพของคนไทยและชาวต่างชาติ ภายใต้แบรนด์สินค้าข้าวตรา แอมอาร์เฮิร์บ